Obsah ZDARMA! Kde vzít a nekrást při tvorbě e-booku, reklamy a sociálních sítí?

V článku o autorském právu jsme připomněli, co všechno si na internetu nemůžete jen tak „půjčit“. Internet je ale také studnicí pokladů, které smíte pro propagaci firmy bez obav použít. Zdarma a legálně si můžete stáhnout fotky, fonty, vektory, grafiky, šablony, videa i zvuky. Nahlédněte s námi do labyrintu možností a využijte nástroje, knihovny i databanky, u nichž autorská práva řešit nemusíte.

Bude se vám hodit: Vektor je typicky kresba, ilustrace, barevná plocha (například červené kolečko), ikonka a také font (písmo). Vektor narozdíl od fotografií (tedy souborů s příponou .jpg, .jpeg, .png) lze zvětšovat bez ztráty kvality.

Canva, Crello, Visme – kvalitní grafika zdarma pro e-booky, bannery, sociální sítě…

Designové nástroje Canva, Crello a Visme ocení každý, kdo nemá přesnou představu o grafice svého e-booku, facebookového postu, banneru, plakátu nebo instastories. Inspirujte se, vyberte si z tisíců šablon nebo si s pomocí jednotlivých prvků vytvořte vlastní design. Nástroje fungují online, bez nutnosti stahování aplikace do počítače. Jsou jednoduché, předem nic umět nemusíte. V základní verzi je vše zdarma bez časového omezení.

Pro své materiály tu najdete vektorové tvary, objekty, obrázky, snadno přizpůsobitelné grafy, jednoduchá videa, animace i zvuky. Vše můžete upravovat, doplnit vlastní grafikou i textem, do šablon vložit vlastní fotky a obrázky z fotobank (přímo z webových stránek přes Ctrl C a Ctrl V). Integrované fonty vám asi budou stačit, řada z nich má i českou diakritiku (háčky a čárky), můžete si ale dodat i vlastní font.

Výsledek vlastní kreativity si stáhnete v požadovaném formátu.

• Visme umožňuje export ve vysokém rozlišení pro tisk pouze v placené verzi, exportovat ale můžete Powerpoint i HTML. 
• Canva nabízí kromě jiného výstup pro potisk hrnečků a triček. Při tvorbě grafiky na sociální sítě můžete v Canvě využít specializované nástroje a příspěvky nechat automaticky vkládat na Facebok i Instagram podle vytvořeného plánu. 
• Crello je lépe zaměřeno na tvorbu e-booků, sestavíte v něm kompletní e-book na klíč včetně vnitřních stránek. S Visme vytvoříte bezkonkureční grafy a animované infografiky. 

Ať už se rozhodnete pro kterýkoli z těchto nástrojů anebo pro všechny tři, můžete se spolehnout, že vytvořené podklady jsou legálně použitelné pro komerční účely i v základní, bezplatné verzi – autorská práva už řešit nemusíte.

Na stejném principu šablon a prvků pro tvorbu letáků, e-booků, podkladů pro sociální sítě a další materiály fungují i Lucidpress a Pictochart, ty jsou ale ve své bezplatné verzi výrazně chudší než jeho barevní a kreativní konkurenti.

Nejlepší fotky v životě jsou zadarmo

Hledáte-li zajímavý vizuál na web nebo blog, budou se vám víc než šablony z designových nástrojů hodit fotobanky. Některé se specializují na fotky zdarma.

Fotografie a další prvky z databank zdarma nikdy nesmíte přeprodávat a nesmíte je zveřejňovat v negativním kontextu, jako je hanlivý obsah, nahota, násilí, nenávistné projevy, hazardní hry a podobně. Platí to i pro všechny fotobanky, které zde zmiňujeme.

Fotky z fotobank zdarma mohou být zdrojem problémů. Na co si dát pozor:

1. Provozovatelé databázi neprověřují. Chybí proto záruka, že je vkladatel opravdu autorem, nebo že má autor souhlas vyfocených lidí se zveřejněním (tzv. model release). Fotky tu stahujete tak trochu na vlastní nebezpečí. Přesto je to běžná praxe a pravděpodobnost, že byste zrovna měli smůlu a natrefili na podvodníka, nebude asi moc vysoká.

2. Častěji se stává, že se více lidem zalíbí stejná fotka, tomu se ale nevyhnete ani v placené fotobance. Nástrojem Google Images si můžete ověřit, kolik a jakých firem vybranou fotku online používá. Pokud jde o menší nebo zahraniční firmy, které se navíc třeba profilují v jiném odvětví, nemusíte použití stejného vizuálu asi moc řešit… 

Pamatujte si, že co vypadá dobře online (tedy na monitoru), nevypadá vždy dobře v tištěné podobě – nejvíc se to týká jpgů. Ve všech fotobankách i nástrojích vše stahujte v nejvyšší možné kvalitě. Pokud si u šablon můžete vybrat mezi JPG a PDF, volte PDF. Když víte, že obrázek nebudete používat jinde než na sociálních sítích, vystačíte si s malým JPG, na web používejte JPG střední velikosti do 200 kB.

Na svůj web nebo blog nedávejte ilustrační obrázky větší než 200 kB, zpomalovalo  by to načítání stránek a pomalý web jen zbytečně odradí vaše návštěvníky. V programech na úpravu obrázků, které zmiňujeme níže, si fotografie na potřebnou velikost snadno zmenšíte.

Nejlepší fotobanky s obrázky zdarma:

Fotobanky, kde můžete všechny stažené podklady komerčně použít, libovolně pozměnit a neuvádět autora:

Unsplash.com

• Pozor, ve výsledcích vyhledávání jsou zahrnuty i nabídky fotobanky iStock se zpoplatněnými fotografiemi, které není možno stáhnout zdarma.
• Funguje také jako základní knihovna fotek pro Wix.com.

Pixabay.com 

• Kromě fotografií obsahuje navíc kresby (nikoli vektory, ale .jpgs a .png), videa, hudbu a zvuky.

Pexels.com

• Kromě fotografií zde najdete i sbírku krátkých náladových videí.

Foodiesfeed.com

• Fotobanka specializovaná na fotky jídel.

Stocksnap.io

• Pozor, výsledky vyhledávání obsahují také placené fotografie distribuované fotobankou shutterstock.com.

A ještě jedna možnost s vlastní licencí:

Pikwizard.com

• Licence: fotografie je možno použít pro komerční účely, fotografie nesmějí být zveřejněny současně s obchodními značkami (loga) a názvy firem.

Ve všech ostatních fotobankách si vždy pozorně ověřte licenční podmínky. Ty určují, jak smíte stažené podklady použít. Pro různé podklady v jedné fotobance se mohou lišit. 

Příklad: Největší a nejvyužívanější placená fotobanka Shutterstock nabízí ke stažení úctyhodné množství upravitelných vektorů, které svádí k tomu využít je pro účely firemního loga. To ale standardní licence neumožňuje. Pro použití staženého podkladu jako loga je nutno zakoupit exkluzivní, rozšířenou licenci. 

Pokud stažené podklady z této fotobanky použijete pro tzv. editoriální účely (do zpravodajských článků), musíte pod fotografii uvést jméno autora a link shutterstock.com, podobně musíte postupovat i v případě staženého videa.

V mnoha databankách, které nabízejí vektory a fotografie, jako je např. freepik.com, musíte v případě bezplatného stažení uvést jméno autora, a to dokonce v přesně stanovené podobě. 

V placených fotobankách se setkáte také s termínem royalty-free fotografie. „Free“ tu neznamená použití zdarma. Fotografii označenou royalty-free můžete po zaplacení používat doživotně, další použití (např. v jiném projektu) není vázáno na nový poplatek. Oproti tomu tzv. rights-managed fotografie můžete použít jen jednou pro konkrétní projekt, pro každé další použití je nutné zakoupit novou licenci.

Speciální případ – fotobanka, která není fotobanka: Flickr

Flickr je místo, kde objevíte zajímavé obrázky i uměleckou tvorbu. Není to fotobanka, ale sdílený prostor soukromých fotografií, 3D grafiky, kresby a malby převážně od amatérských tvůrců. Můžete tu ulovit neotřelý záběr i netradiční „umění“. 

Většina zdejší tvorby není určena pro komerční použití. Při vyhledávání si ale můžete zaškrtnout volbu „Commercial use allowed“. Na stránce s vybraným obrázkem rozklikněte vpravo dole řádek ikonek s textem „All rights reserved“ nebo „Some rights reserved“ a dozvíte se, za jakých podmínek můžete materiál použít.

Úprava fotek – online už skoro všechno, co vás napadne

Stažené fotografie si můžete zdarma upravit a kreativně vylepšit, a tak se třeba šikovně odlišit od konkurence. Filtry v editorech fotky osvěží, propůjčí jim originální barevnost i náladu, ale taky třeba rozesmějí smutné tváře a postavám vylepší oblečení. 

Obrázky můžete v editorech upravit na potřebnou velikost, zdeformovat, vyříznout a zkombinovat jednotlivé části nebo vyrobit montáž z prvků z různých fotografií (Photopea). Pozor, takto pracujte jen s fotografiemi, jejichž licence následnou úpravu nevylučuje.

Zkuste třeba:

• PixLr – online editor (přímo v prohlížeči), dvě verze (obě zdarma), odlišují se náročností – pokročilejší uživatelé ocení verzi PixLr E, ve které se s funkcemi pracuje podobně jako v profesionálních grafických programech, pro jednoduchou úpravu je k dispozici verze PixLr X.
• Polarr – nástroj pro snadnou editaci fotek s možností offline tvorby na všech platformách (Os, Android, Mac i Windows) i online (přímo v prohlížeči), disponuje řadou zajímavých funkcí, které fotky vylepší bez sebemenší znalosti fotografie (změní výraz v tváři, vybělí zuby a podobně), zdarma v základní verzi (placená verze od 2,5 USD měsíčně, možnost úhrady za samostatný měsíc).
• Photopea – jde o „Photoshop“ online zcela zdarma, funguje přímo v prohlížeči, a to na velmi podobné úrovni i ve stejném stylu jako věhlasný program Adobe Photoshop, při práci s obrázky pro online prostředí (v RGB) poskytuje stejně kvalitní výstupy.

Vektorové ilustrace zdarma – co takhle odlišit se kresbou?

Reshot.com

• Obsahuje ilustrace, ikonky a fotografie.
• Licence: všechny stažené podklady je možno použít pro jakékoliv účely, měnit a neuvádět autora.

Vecteezy.com 

• Obsahuje ilustrace a kresby ke stažení zdarma i za poplatek (v rámci předplatného služby Premium).
• Licence ilustrací ke stažení zdarma: umožňuje komerční užití pouze online nebo do 50 ks k prodeji, vyžadována je tzv. atribuce: při použití musíte ze stránky u staženého podkladu zkopírovat odkaz a uvést jej společně s ilustrací (do příspěvku na Facebook, na web a podobně); při předplacení služby Premium (od 9 USD měsíčně, možnost úhrady za samostatný měsíc) odpadá povinnost atribuce i omezení počtu.

Freepik.com

• Obsahuje ilustrace a fotografie ke stažení zdarma i za poplatek (v rámci předplatného služby Premium).
• Licence ilustrací ke stažení zdarma: nabízí volné komerční užití, vyžadována je tzv. atribuce: při použití musíte ze stránky u staženého podkladu zkopírovat odkaz a uvést jej společně s ilustrací (do příspěvku na Facebook, na web a podobně); při předplacení služby Premium (od 8 EUR měsíčně, možnost úhrady za samostatný měsíc) povinnost atribuce odpadá.

Flaticon.com

• Obsahuje ikonky (použitelné například při tvorbě webové stránky) ke stažení zdarma i za poplatek (v rámci předplatného služby Premium).
• Licence ikon zdarma: volné komerční užití, vyžadována je tzv. atribuce – při použití musíte ze stránky u staženého podkladu zkopírovat odkaz, který musíte uvést společně s ilustrací (do příspěvku na Facebook, na web a podobně) – při předplacení služby Premium (od 7.50 EUR měsíčně, možnost úhrady za samostatný měsíc) povinnost atribuce odpadá.

Videa zdarma – když to chce pohyb

 Vypadají dobře na home page, na facebookovém profilu i jinde. Krátká, jednoduchá videa pro dokreslení atmosféry můžete vybírat i ze zdrojů zdarma.

Videobanky, ze kterých můžete všechny stažené podklady komerčně použít, libovolně pozměnit a neuvádět autora:

• Pixabay.com 
• Pexels.com

Videa zdarma i za poplatek (v rámci předplatného služby Premium – možnost zvolit ve vyhledávání), licenci naleznete přímo u každého videa (s atribucí i bez):

• Videezy.com
• Videvo.net

Audio zdarma – pro zvučnou značku

Zdrojů zvuků, které můžete přidávat do svých videí nebo na své stránky, najdete na webu nepočítaně, stáhnout si můžete buď zvukovou stopu nebo celou melodii.

Zkuste:

• Mixkit.co se 100% volnou licencí 
• Jamendo.com s různými licencemi
• FreeMusicArchive.org s různými licenemi
• Freesound.org, Bensound.com a další

Fonty zdarma – správné písmo zviditelní myšlenku

Už v článku o autorském právu jsme upozorňovali na to, že většina fontů, které najdete na internetu jako „free“, až tak úplně zdarma nejsou. Jejich bezplatné užití je většinou omezeno na soukromé účely (free for personal use, FFP licence) a jejich komerční licence často překvapí vysokou cenou. 

Na rozdíl od fotek si fonty na webu autoři hlídají. Chcete-li se vyhnout komplikacím, vybírejte v bohaté knihovně Google Fonts, kde jsou všechny fonty zdarma pro jakékoliv použití. 

Také v nástrojích typu Canva nebo WordPress se fontů z hlediska autorského práva nemusíte obávat – vše, co tu najdete, můžete komerčně použít, bez ohledu na to, jestli používáte placenou nebo bezplatnou verzi.

Chcete mít jistotu, že bude mít váš Google Font české znaky? Na stránce Google Fonts do políčka nahoře uprostřed s názvem „Sentence“ vepište slova s českou diakritkou (čířážé a podobně). Hned uvidíte, jestli se znaky u požadovaného fontu s diakritikou vepíšou, anebo je nahradí nevzhledné obdélníky (viz obr.).

Jak je to s fonty ve vašem počítači?

Fonty, které jsou nainstalované ve vašem počítači, nejsou automaticky zdarma pro libovolné použití. Jejich licence jsou různé. 

• V počítačích Apple najdete licenci každého fontu v Knize písem (Font Book) v informaci o jednotlivém písmu (⌘I) v řádku „copyright“. „All rights reserved“ znamená, že font komerčně použít nesmíte. 
• Všechny fonty WIndows 10 verze Pro je možné použít pro komerční účely, fonty ale nesmí být tzv. embedované (vložené, připojené) – můžete s nimi tedy například vytisknout knihu, leták, vyrobit logo nebo je použít online v obrázcích, ale e-book s nimi můžete vytvořit pouze tehdy, pokud se obejde bez vložení (embedování) písma – v tabulce „Save as PDF“ / „Uložit jako PDF“ nesmí být zakliknuto políčko „Embed fonts in the file“ / „Vložit písma do souboru“. 
• Ve verzích Windows 10 Home a Education nemůžete Windows fonty pro komerční účely použít vůbec – Home je přitom v Čechách na soukromých počítačích zdaleka nejrozšířenější. Pozor také na fonty, které se do vašeho počítače dostaly z jiných zdrojů. Licenci každého fontu dohledáte na internetu (znalost angličtiny nutná). Ano, je to zkrátka tak, jak píšeme – s Google Fonts je život o mnoho jednodušší… 

Další zajímavé a méně tradiční fonty zdarma:

• 1001fonts (fonty s označením „free for commercial use“)
• Fontspace (fonty s označením „100% free)
• DaFont (ve vyhledávání si rozbalte „More options“, zaškrněte „Public domain/GPL/OFL“ a současně „100% Free“ a dejte Enter)
• Font Squirrel (každý font si rozklikněte a přečtěte si ve fialové záložce „License“, o kterou licenci se jedná, license SIL a GLS jsou bez omezení, u fontů s označením EULA je použití omezeno, dodržujte pokyny)

Většina zahraničních fontů mimo Google Fonts nemá české háčky a čárky. Můžou se vám ale hodit třeba na logo.

I na tyto stránky se může nedopatřením dostat font s chybně uvedenou licencí. Vždy je lepší ověřit ji vyhledáním na internetu. 

Licence zdarma – jak vypadají některé značky zdrojů, které můžete použít

Licence definují a omezují použití dostupných materiálů. Nejčastějším licenčním omezením u zdrojů k volnému komerčnímu užití je požadavek na uvedení jména autora. Jindy vám licence přikáže, že fotku nesmíte použít pro branding.

Autoři si mohou omezení nastavit libovolně, každý zdroj proto může mít vlastní, unikátní licenci. Po třiceti letech internetu se už ale etablovalo několik nejrozšířenějších licencí pro užití zdarma, jsou to:

• CC – Creative Commons – celkem 7 typů licencí (CC0 – Public Domain je jediná CC licence, která umožňuje použití 100% zdarma i bez uvedení autora.)
• SIL (= OFL) – 100% zdarma
• GNU ( = GPL) – 100% zdarma