Jak nastavit reklamu v ChatGPT: praktický návod krok za krokem

Máte produkt, kurz nebo službu a chcete vyzkoušet reklamu v ChatGPT. Kde začít? V tomto návodu projdeme jednu kampaň od založení účtu až po kontrolu výsledků. Na příkladu FAPI si ukážeme, co vyplnit a nad čím se před spuštěním zamyslet.

Celý postup najdete také ve videu Jak vytvořit reklamu v ChatGPT | Praktický návod krok za krokem. Pokud vás nejdřív zajímá, komu se reklamy zobrazují a jak se vybírají, začněte článkem Jak fungují reklamy v ChatGPT.

Rozhraní se vyvíjí. Níže vycházíme z našeho nastavení a dokumentace dostupné k 11. září 2026 a některé volby se podle účtu mohou lišit.

1. Připravte nabídku a reklamní účet

Než otevřete správce reklam, ujasněte si tři věci: co nabízíte, na jakou stránku pošlete zájemce a co má na té stránce udělat. Pro první test vyberte jednu konkrétní nabídku. Snáz pak poznáte, jestli reklama přivádí správné lidi.

Přejděte na ads.openai.com a přihlaste se účtem OpenAI. Při zakládání reklamního účtu doplníte údaje o podnikání, web, logo a nastavení účtu. Pozornost věnujte zemi, měně a časovému pásmu, jelikož podle dokumentace je později nelze změnit.

Následuje ověření inzerenta a kontrola účtu. Po získání přístupu doplňte fakturační údaje a přidejte platební kartu. Přesný postup popisuje návod OpenAI k založení účtu.

Česká republika je k uvedenému datu mezi zeměmi s dostupným samoobslužným Ads Managerem. Samotné založení účtu ale nestačí. Než začnete inzerovat, musí účet projít schválením.

2. Nejdřív si řekněte, co je pro vás výsledek

Za kliky si rohlíky nekoupíte. Kliknutí je užitečná informace, ale při prodeji vás zajímá hlavně to, co člověk udělá potom. Objedná si kurz? Zaregistruje se? Rezervuje si konzultaci?

Pokud chcete kampaň optimalizovat na konverze, připravte měření ještě před spuštěním. Nejdřív určete, jakou akci chcete měřit — například registraci nebo nákup. V reklamním účtu k ní nastavte datový zdroj a konverzní událost. Údaje o této akci pak předávejte přes pixel, Conversions API nebo oběma způsoby. Podrobný postup máme v nápovědě Jak nastavit měření reklam z ChatGPT ve FAPI.

Událost vybírejte podle skutečné akce. Registrace do zkušební verze ještě není platící zákazník. A událost odeslaná při vytvoření objednávky neříká, zda už peníze dorazily. Ve FAPI si proto při vyhodnocování hlídejte také úhrady.

3. Vytvořte kampaň a nastavte rozpočet

V části Campaigns zvolte Create → Create campaign. Reklamy mají tři úrovně: kampaň, reklamní sestavu a konkrétní reklamu. Kampaň určuje společný cíl a rozpočet, sestava spojuje jedno téma a reklama obsahuje text s obrázkem, které člověk uvidí.

Pro náš příklad si kampaň pojmenujeme FAPI – první prodej z webu. Název je pro vaši orientaci. Pokud rozhraní nabízí typ Standard a Product feed, pro tento postup s jednou nabídkou vyberte Standard.

Cíl kampaněV poli Objective zvolte cíl. Pokud máte připravené měření a chcete získávat například objednávky nebo registrace, vyberte Conversions a příslušný Conversion event. Zkontrolujte, že odpovídá události, kterou opravdu posíláte. Cíl ani vybranou konverzní událost později nezměníte; pro jinou optimalizaci potřebujete novou kampaň.

Způsob účtováníPokud rozhraní nabídne způsob účtování, zvolte Clicks (CPC) pro platbu za kliknutí nebo dostupnou variantu Impressions (CPM) pro platbu za zobrazení. Účtování za zobrazení při optimalizaci na konverze je zatím v betě a nemusí být dostupné v každém účtu. Ani způsob účtování později nezměníte.

Optimalizace na konverze neznamená platbu za uskutečněný nákup. Podle dostupného modelu se platí za kliknutí nebo zobrazení. Ani nastavená nabídka nezaručuje konkrétní cenu objednávky. Podrobnosti uvádí dokumentace konverzních kampaní.

Země, rozpočet a termínVyberte země, kde dává vaše nabídka smysl. Ve videu pracujeme s Českem a Slovenskem. Máte-li pouze český obsah, ověřte si, že je srozumitelný i zákazníkům na dalších vybraných trzích. Pokud je dostupná volba platforem, nastavte také web, iOS a Android podle svého záměru.

Potom nastavte rozpočet a termín. U účtu v korunách je aktuální minimum denního rozpočtu 350 Kč. Nejde o cenu za získaného zákazníka ani o pevný denní strop: rozpočet je průměrný cíl v sedmidenním období, v jednotlivém dni může útrata dosáhnout až dvojnásobku. Pro kontrolu celkových výdajů zvažte celkový rozpočet kampaně. Pravidla včetně změn rozpočtu popisuje návod k vytvoření kampaně.

4. V reklamní sestavě popište konkrétní potřebu

Pod kampaní vytvořte sestavu, například Začínám prodávat z vlastního webu. Vyplňte cílovou stránku a pole Context hints, pokud je rozhraní nabízí v tomto kroku.

Context hints pomáhají systému pochopit, co nabízíte a v jaké situaci to může být užitečné. Zkuste si představit člověka, který už má produkt, ale řeší, jak přijmout první objednávku. Pro FAPI by náš příklad vypadal takto:

Pro začínající podnikatele, kteří už mají vlastní produkt nebo službu a hledají způsob, jak přijímat objednávky přes svůj web. Potřebují objednávkový formulář, online platby a automatické vystavování faktur.

Pro jinou potřebu bychom připravili samostatnou sestavu:

Pro autory e-booků, kteří chtějí prodávat z vlastního webu a automaticky doručit soubor zákazníkovi po zaplacení.

Prodáváte-li kurz focení mobilem, napište například:

Praktický online kurz pro začátečníky, kteří chtějí mobilem fotit své výrobky pro web a sociální sítě. Zaměřuje se na světlo, kompozici a jednoduchou úpravu fotografií.

To jsou naše pracovní příklady, které si upravíte podle skutečné nabídky. Context hints nejsou přesná klíčová slova ani příkaz k zobrazení. Ani když člověk s ChatGPT řeší právě toto téma, zobrazení reklamy není zaručené. Context hints systému pomáhají posoudit, zda se vaše nabídka do konverzace hodí, což vysvětluje návod k reklamním sestavám.

Projděte také nastavení nabídky a strategie, které sestava nabízí. Pokud nastavujete Bid Cap, jde o maximální nabídku spojenou s konverzí, nikoli o zaručenou cenu získané objednávky. Částku volte podle hodnoty výsledku pro vaše podnikání.

5. Připravte konkrétní reklamu a správný odkaz

V části Ads přidejte reklamu. Vyplníte její interní název, Headline, popis, obrázek a cílovou adresu. Zkontrolujte případné předvyplněné návrhy, hlavně jejich jazyk a sliby.

Pro naši nabídku bychom mohli otestovat dvě varianty:

Každá varianta zdůrazňuje trochu jiný důvod, proč kliknout. Obrázek by měl nabídku podpořit a zůstat čitelný i v malé kartě. Aktuální specifikace pro spuštění uvádí maximum 50 znaků titulku a 100 znaků popisu a čtvercový obrázek PNG nebo JPG do 1200 × 1200 pixelů.

Cílová stránka musí navazovat na reklamu. U konkrétního kurzu pošlete člověka přímo na jeho prodejní stránku. Pro reklamu vyzývající k vyzkoušení FAPI může dávat smysl registrace. Nevybírejte hlavní stránku jen proto, že její adresu znáte zpaměti.

Pro rozlišení návštěvnosti můžete použít například UTM parametry utm_source=chatgpt&utm_medium=paid&utm_campaign=prvni_prodej. Je to příklad vlastního označení návštěv, které musí zpracovávat vaše analytika. UTM parametry samy nezajistí měření konverzí v Ads Manageru. Ve videu používaný refcode=gpt je naše vlastní sledování registrací FAPI, ne univerzální nastavení pro každý web.

6. Projděte kontrolu a odešlete reklamu ke schválení

V kroku Review si ještě jednou projděte cíl, konverzní událost, země, rozpočet, termín a cílové odkazy. Otevřete si stránku také na mobilu a projděte formulář stejnou cestou jako zákazník.

Tlačítkem Publish odešlete připravenou reklamu. Následuje kontrola; samotné kliknutí nezaručuje okamžité zobrazování. Aby se reklama začala zobrazovat, musí projít schválením a splnit další podmínky pro spuštění. Pokud vidíte stav Not serving (reklama se nezobrazuje), otevřete jeho vysvětlení. Jednotlivé kroky shrnuje oficiální průvodce spuštěním.

7. Vyhodnocujte cestu až k objednávce

Po spuštění sledujte útratu, zobrazení a kliknutí, ale také konverze a skutečné výsledky ve FAPI. Oddělte registrace, vytvořené objednávky a zaplacené objednávky. Každé číslo odpovídá na jinou otázku.

Při kontrole měření ověřte dvě věci: zda systém zaznamenal například objednávku a zda ji započítal jako výsledek reklamy. Samotné zaznamenání objednávky ještě neznamená, že ji uvidíte mezi konverzemi kampaně. Reportované konverze navíc mohou mít zpoždění 24–48 hodin podle dokumentace výsledků.

S nastavením a kontrolou měření vám pomůže naše nápověda k měření s FAPI nebo video Jak správně měřit reklamy v ChatGPT s FAPI.

Chcete k reklamě připravit také objednávky, platby a fakturaci? Zaregistrujte se do FAPI. A pokud chcete pomoci s nastavením reklamy i měření, domluvte si konzultaci s Jirkou z FAPI.