Meta Pixel (Facebook pixel) a Meta Conversion API – kompletní průvodce měřením konverzí

Stále skloňovaný FB pixel nově Meta pixel a FB CAPI resp. Meta CAPI (Meta conversion API).

1. Co to vlastně je?
2. Proč potřebujeme Meta pixel?
3. Jak to funguje?
4. Jak nasadit Mata Pixel do stránek?
5. Jak nastavit měření konverzí do Meta pixelu?
6. Jak otestovat správné nasazení Meta Pixelu pomoci Facebook pixel helper?
7. Jak nastavit konverzní událost Nákup (Purchase)?
8. Co je Meta Conversion API (Facebook CAPI)?
9. Jak nastavit Meta Conversion API ve FAPI?

Na tyto 3 otázky dostanete odpověď v tomto článku a ne jenom na ně, ale i jak správně nasadit tyto „měřící kódy“.

Co to vlastně je?

Meta pixel (Facebook pixel) – je javascript, kód, který vkládáte do svých webových stránek. Jeho hlavním úkolem je propojit vaše webové stránky s Facebookem a Instagramem. Konkrétně propojit prohlížeč (to v čem vy a vaší zákazníci prohlížíte stránky) s Metou. A to tak, že:

• Když se návštěvníkovi zobrazí stránka webu -> posílají se informace do Mety
• Když si u vás někdo nakoupí -> pošlou se informace do Mety
• Když prohlížející klikne na tlačítko -> pošlou se informace do Mety
• Nebo když se stane něco co chcete aby prohlížející udělal -> pošlou se informace do Mety

Tedy kdybych to řekl lajcky. Meta pixel jen přeposílat informací z vašeho webu (prohlížeče uživatele) do Mety. Ale nejenom že to posílá nějaké informace on si je v průběhu ukládá a doplňuje o další a další.

Proč potřebujeme Meta pixel?

Měření do Mety (Facebook nebo Instagram) potřebuje v případě Direct Response Marketingu – přímý marketing. Tedy vytvoříme reklamy na Facebooku nebo Instagramu a potřebujeme zacílit na konkrétní skupinu zákazníků. Vědět, která konkrétní skupina návštěvníků dělá tu akci, kterou chceme.

Pixel nám pomáhá v tom, že pokud se návštěvník proklikne z FB/IG reklamy k nám na web. Tak Meta ví, který konkrétní uživatel to je. A na základě toho jaké akce udělá, zda nakoupí, klikne na nějaké tlačítko atd. Kontroluje Meta relevantnost těchto návštěvníků. A snaží se optimalizovat zobrazení reklamy, na ty návštěvníky, kteří u vás dělají akci kterou chcete. Nejčastěji je to nákup.

Ale nemusí být. Reklamy můžou mít spoustu různých cílů. Nejčastější je nákup (purchase), ale pokud máte reklamu na webinář, pak optimalizujete reklamu na to že návštěvník vyplnil poptávkový/registrační formulář na webinář.

Nebo můžete optimalizovat na to, že konkrétní návštěvník sledoval vaše video do 80%. To s největší pravděpodobností totiž znamená že návštěvníka dané téma zajímá. A díky tomu mu skrze Metu můžete zobrazit další nabídku, produkt či službu, kterou si u vás může koupit.

Jak to funguje?

Základní kód, který vám Meta vygeneruje, dělá úplně jednoduchý úkon:

1. Načte „další“ kód, díky kterému prohlížeč může posílat události přímo do Mety
2. Pošle událost „PageView“

PageView je základní událost – do Mety se pošle informace že prohlížející viděl tuto konkrétní stránku. Pošlete se URL adresa webu a další informace.

Díky tomu si ve Facebook Manageru můžete nastavit „vlastní konverze“, které se započítají po načtení konkrétní stránky, třeba děkovací stránky. Ale o tom jak nastavit tyto vlastní konverze si řekneme v jiném článku.

Násleďně potom co je právě načtený Meta pixel. Je v prohlížeči dostupná funkce „fbq“ což je právě funkce. Díky, které se dá odeslat událost „PageView“ nebo „Purchase“ (nákup). Nebo jakákoliv jiná buď předem definovaná událost Mety a nebo vlastní událost. Třeba „RegistraceNaWebinar“.

Základní „use-case“ případy použité měření

Již zmiňovaný přímý prodej.

Tedy na FB/IG si zaplatíte reklamu. Uživatelům na FB/IG se reklama zobrazí, zaujme je obsah, prokliknou se na váš web, spustí se Meta pixel, který zjistí „Ano, tento uživatel se proklikl z této reklamy“ a uloží si do cookies informace o jakou reklamu šlo.

Následně tento návštěvník u vás objedná váš produktu či službu. Nový zákazník je přesměrovaný na děkovací stránku. Kde se znova spustí Meta pixel. Spustí událost „PageView“ (zobrazení) ale také spustí událost „Purchase“ (nákup).

V události nákup jsou informace o zákazníkovi, produktu, celkové částce, použitém slevovém kódu a další. Meta pixel, k těmto informacím přiloží ještě své informace, například právě to, z jaké konkrétní reklamy se daný zákazník dostal na váš web.

Díky tomu se uzavře celé kolo informaci a Meta ví že tento zákazník u vás nakoupil. Ví do jaké skupiny/skupin tento zákazník patří a Meta automaticky začne přizpůsobovat zobrazení reklamy pro tyto konkrétní skupiny lidi. Každopádně, vedle toho stále zkoumá a zkouší jiné skupiny, zda nenajde lepší zacílení. Tedy s nějakou části zobrazení reklam na Facebook a Instagram stále experimentuje, ale zbytek reklam zobrazuje relevantní cílové skupině.

Jak nasadit Mata Pixel do stránek?

Aby jste správně mohli nasadit Meta Pixel do svých stránek. Tak potřebujeme ve Facebooku účet pro reklamu a vytvořit si datový zdroj. Konkrétně ve Facebook -> Správce reklam -> Správce události -> Datasety. Pokud ještě nemáte vytvořený Dataset, je potřeba si jej vytvořit. Při vytváření se vás FB zeptá jak chcete nasadit Facebook Pixel, zda ručně nebo skrze nějakou platformu. Pokud máte platformu, kterou FB podporuje můžete použít při ji. V jiném případě je potřeba kliknout na manuální nasazení.

Facebook vám ti předá kód Meta pixelu. Který bude potřeba vložit do webu.

Pokud již dataset (pixel) máte vytvořený, nejjednodušší varianta jak znovu získat kód pro měření je v náhledu datasetu v pravo vedle grafu je nadpis Integrace a text Spravovat integrace. Klidněte na Spravovat integrace -> Meta pixel -> Spravovat -> Nainstalujte si pixel na novém webu -> nainstalovat kód ručně a zde získáte Meta pixel kód. Ten můžete vložit do svých stránek a pixel začne automaticky měřit.

Jak ale vložit Meta pixel do konkrétních platforem?

• Jak vložit Meta pixel do webu (obecně)
• Jak vložit Meta pixel do stránek FAPI
• Jak vložit Meta pixel do Miowebu
• Jak vložit Meta pixel do Divi
• Jak vložit Meta pixel do Elementoru
• Jak vložit Meta pixel do Wordpressu
• Jak vložit Meta pixel do SolidPixels
• Jak vložit Meta pixel do Wix
• Jak vložit Meta pixel do Webnode

Chybí vám nějaký návod? Napište a rádi doplníme.

Jak otestovat správné nasazení Meta Pixelu pomoci Facebook pixel helper?

Nejjednodušší způsob jak otestovat správně vložení Meta pixelu do webu je pomoci extension do prohlížeče Chrome. A to pomocí doplňku Meta Pixel Helper.

Doplněk je potřeba si nainstalovat do prohlížeče, následně si stránku otevřete jako kdyby jste byli zákazník. Tedy pokud máte WordPress tak se odhlaste. V Chromu v pravo nahoře je ikona, přes kterou můžete zobrazovat doplňky, zde najdete taky Meta Pixel Helper. Klikněte na něj a ihned uvidíte zda máte či nemáte pixel nasazený.

Špatně nasazený pixel

Doplněk se zobrazuje se šedou ikonkou.

Po kliknutí na doplněk Meta Pixel Helper, vypíše: „No pixel found on vasedomena.cz …„.

Správně nasazený Facebook pixel – Meta Pixel

Zde jde vidět i jedna událost, která se do Mety odeslala a ta je PageView. Na děkovací stránce by zde měla být i událost Purchase.

Jak nastavit konverzní událost Nákup (Purchase)?

Protože FAPI není celá platforma, kde si vytváříte jak stránky tak i přímo prodejní formuláře. Tak může být nastavení o trochu složitější. Na druhou stranu lze prodejní formuláře používat na více místech najednou, pod různými doménami a atd.

Pro správně zapsání konverzí do Mety jsme ve FAPI vytvořili Konverzní kódy. Stačí tedy na děkovací stránku nasadit jeden konverzní kód obdobně jako Meta pixel. A tento kód automaticky zařídí aby se konverze zapsala do Mety.
Konkrétní návody jak na to:

• Jak nasadit konverzní kódy FAPI na web (obecně)
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do FAPI stránek
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Miowebu
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Elementoru
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Divi
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Wordpressu
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do SolidPixels
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Wix
• Jak nasadit konverzní kódy FAPI do Webnode

Chybí vám nějaký návod? Napište a rádi doplníme.

Co je Meta Conversion API (Facebook CAPI)?

Jak nastavit Meta Conversion API ve FAPI?

Pro nastavení Meta Conversion API přímo ve FAPI jsem pro vás vytvořil nápovědu. Díky které jednoduše propojíte FAPI a Meta CAPI. Včetně video nápovědy.

Jak propojit FAPI a Meta CAPI